求一篇广告赏析文
报刊广告词再赏析
笔者既有多年订阅《杂文报》的习惯，也有整理收藏《杂文报》的习惯，还有回头望式的阅读习惯。这样的阅读方式一来可以查漏补缺――恐因当时匆忙而将美文漏而未读；二来精品篇章更宜反复咀嚼以加深理解。今日翻阅1474期时，四版的《名报刊广告词赏析》一文吸引了我的目光。
隐约记得此文是读过的，也隐约记得当时的这个标题就曾让我有些不解。即使现在，初看标题未读文章时，觉得这个标题还是有些费解。恕笔者愚顿，最初的理解是作者要为我们讲解某些企业在报刊上刊登的广告，如大家好才是真的好之类。广告用语或曰广告词的设计，虽然俗不可耐者居多，但其中也不是没有精品，笔者也曾写过分析的文章。但当读了《名报刊广告词赏析》一文，才发现原来会错了意，作者为我们讲解的是报刊老编们为推销自己刊物所设计的广告词。心想老编们整天咬文嚼字，为自己设计的广告用语一定例例皆精彩，且看陈清华女士或先生如何点评。
读完全文，我几乎可以肯定地说：陈清华女士或先生一定不是从事文字工作的。因为她或他点评的报刊广告用语虽然话说得没错，但仅仅都是从字面而言。而这点就可能让善于咬文嚼字的老编们、尤其是设计这些广告用语的老编们大叫可惜，而让别的读者觉得跟没说一样。
本人虽只为一企业报小编，与大报名刊的老编们自不可同日语，但好赖也算是从事文字工作的，就想将自己对这几条广告用语的管窥之见与陈清华女士或先生商榷。或可令相关老编们稍慰，则余心亦慰；或见笑于方家，为小子指点一二，则见识见长，亦为幸事。
《羊城晚报》真知影响人生的广告用语，陈清华女士或先生的评价为充满智慧，富有哲理。这八个字无论对于《羊城晚报》，还是《羊城晚报》的这六个字的广告用语来说，都不为过。但陈清华女士或先生的理解 要想得到真正的知识，却显然是不够的。愚以为除了陈女士或先生所言，晚报的新闻性要更强一些，而真实是新闻的生命，故真知二字从字面看是真正的知识，更含有新闻的真实和事件的真相之意。告诉你《羊城晚报》报道的新闻是真实的，它会告诉你事情的真相，订它没错。真实的新闻和事件的真相也许会改变你对某件事的看法或你的人生观，从而影响你的人生。
《咬文嚼字》杂志的广告用语不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错，陈先生或女士的点评是对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上瘾。愚以为除了陈女士或先生的高论，其另一潜台词是，这条绕口令般的广告用语，其本身就已经在咬文嚼字了。下句较之上句，只多了一个字，换了一个字。而这一番咬文嚼字不仅有办
刊人的自信心，更有博读者会心一笑，觉得这字咬得有趣，嚼得幽默，从而认为《咬文嚼字》是不会生涩枯燥的，产生订阅的冲动。
为不使《杂文报》老编们因嫌累赘过长而扔至废纸篓，或蒙老编们错爱编发而读者嫌长略过，在此只聒噪陈女士或先生列举的首尾两则一报一刊。
或许是形象大于思维，或许各人有各人的理解。但最后想提醒陈女士或先生一句：其实你我的分析或者都是多余，切勿过多地低估老编们和读者的智商，做一些费力而不讨好的事。精品广告用语有的如《杂文报》的精品文章，宜反复咀嚼玩味，有的或只可意会或心照。
广告赏析300
脑白金的广告自打投放以来，很快就登上了中国十大恶俗广告之首，并长期盘踞于此。这则广告不仅在民间的口碑不好，在业界也一直饱受批评。但不可否认的是，它广告效果却惊人的好，为史玉柱带来巨大的利润。
我个人认为，这则广告登上十大恶俗广告之首的很重要的一部分原因是它狂轰滥炸式的反复播出，实在是在蹂躏人们的耳朵和眼睛。而如若单纯从广告的内容来讲，其虽然算不上是令人拍案叫好的广告但可以称得上是一则准确的广告。这则广告对于产品的定位，目标受众的选择，广告语的编写，形象代言人的创作以及广告歌的制作都不能说是不准确。而狂轰滥炸的播出方式虽然遭人唾弃，但也着实深入人心，让人一提到礼品自然就想到了脑白金。
这样可以么？