想要做一个优秀的广告，就需要知道：
第一、目标客户群体对于广告内容中涉及的产品以及理念所持有的消费态度。
第二、与本产品或本服务具有竞争力的产品品牌有哪些，其竞争优势存在与哪些方面，是否存在各种劣势和不足。
第三、本广告制作中提及的产品或服务，对于消费者会造成哪些必然的好处，给消费者的生活会带来哪些好的变化。
第二步、竞争品牌调研
广告制作的作用就在于在最短时间内，将自己的优势和别人的劣势以最直观的方式表现出来，因此想要做出好的广告效果，就要知己知彼。例如具有类似市场客户群的竞争品牌具有哪些产品竞争力，如果是价格优势，那么我们就要从性能上加大宣传，但如果是功能优势，那我们的广告就要以物美价廉作为突破口。除此以外还要确定竞争对手的广告计划的发布方式，如果对手使用的广告主体是电视宣传，那么我们就要把重心放在网络市场上投放，用我们最强的宣传力度与其最弱的宣传环节竞争，争取一击即中拿下市场。
第三步、目标消费者分析
广告是为消费者而制作的，因此在做广告之前，一定要对目标消费者有充分的认知和了解。其中不仅包括对消费者的收入情况以及年龄情况有必须的了解外，还要对消费者可能存在的购买环境、购买方式以及生活方式、生活理念等有明确的了解。通过消费分析画像，针对消费者的心理需求做出最适合的广告制作，这样的广告不仅播放量会很高，而且还会成为消费者喜闻乐见的广告模式，更加具有推广价值。
第四步、SWOT分析
当对市场以及消费者有了深层次的了解和定位后，广告制作就可以形成初步的思路和模式，在此基础上，就要对我们本身将要宣传的产品或服务进行SWOT分析。只有将优势、劣势、威胁、机会等都详尽的了解并剖析后，就可以针对广告的细节做出最有利的布局，从而在广告的表现中，以最佳的角度、最有利的表现手法和最吸引眼球的方式，将产品完整的展示在消费者面前。
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