一、广告创意和广告策划的区别是什么
广告创意和广告策划在广告领域中有着不同的职能：
1.广告创意：
广告创意是指广告中涉及的独特、富有创造性的思想、概念和设计。广告创意关注如何以吸引人、引起共鸣的方式呈现广告内容，以产生积极的情感和回应。广告创意包括广告的文案、视觉设计、音频效果等，其目标是在目标受众中留下深刻印象，使广告更具影响力。
2.广告策划：
广告策划涉及广告活动的全面规划和执行。这包括确定广告目标、确定目标受众、选择广告媒介、制定广告预算、安排广告发布时间等方面。广告策划的目标是确保广告活动能够达到预期的市场效果，从而实现商业目标。广告策划需要考虑市场研究、竞争分析、媒体选择等方面的因素。
主要区别：
广告创意和广告策划在职能上有所区别，但两者密切相关。广告创意通常是广告策划的一部分，它是在广告策划的框架内产生的。广告创意提供了使广告在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键元素，而广告策划确保广告活动以有组织的方式达到商业目标。
简而言之，广告创意注重广告内容的创新和表达，而广告策划注重整个广告活动的规划和执行。
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二、广点通中计划广告创意的关系
策划是包含创意的，而创意是不能包含策划的，两者的关系有些暧昧，可以互相独立，也可以相互融合。
1.策划一般就是指针对某一个项目，从立项，筹备，策略，执行，评估等一些列内容的整体工作，是一个较为完整的过程，这其中可以没有创意(如在常规活动的执行策划中，注重的是执行效率，执行安排以及执行方式，对创意没有要求)，也可以包含创意，那么包含创意的部分就存在于策略和执行这两个部分，有新意的执行方式或者策略都可以称之为创意。
2.创意的含义比较宽泛，但是其绝对是不能包含策划的，创意可以有活动创意(形式上)，文字创意(如广告语，宣传文案等)，平面创意(平面设计中的创意元素)，广告创意(新颖的视频，故事等)，甚至可以使经营模式的创意等等，创意可以说无处不在，更直白的说创意是一个点，被触发并且能够触动别人的一个点。
3.一个简单的比喻，区分两者，策划是一条线，你需要从头至尾的全套走下去，而创意是一个点，可以分布在策划这条线上的某个位置或者某几个位置。
由于策划的概念比较广泛，有很多公司会将网络推广或者是公司的招聘文案都将其教程策划，以上就是由鱼爪网小编为大家带来的关于广告策划与创意两者的关系是什么的相关内容介绍，相信大家在看了上述的文章之后，对其有了一个简单的了解，希望上述的文章能够给大家带来帮助。有任何新媒需要都可以来鱼爪网，我们可以帮助您有一个不错的运营体验
三、广告创意人，广告策划人和广告撰稿人有什么区别
你好，广告创意人和广告策划人是雷同的。只有在一些大的4A广告公司才有广告创意人这一职位担当，创意人这一职位最早来源于微软的Creativ's 后来才发展到广告行业，广告撰稿人其实就是高级文案。你其实不必考虑的这么细致。说白了，小公司你进去了就是策划，这三样全是你一个人兼。大公司才会有所分划。做广告策划行业也是一个圈子，工资的多少就取决于你的个人能力和做过的案子。如果是个刚毕业的普通985大学生，北上广月薪绝对不会超过5000。如果你能力很强，做过很多大案子，在圈里也有一些名气，那么工资就搞不封顶了，做到总监周薪过万也是可能的。因为很多大客户会奔着你来，从而公司的业务就会增加。
广告创意人提供的是一个idea，策划人一般讲idea细化，变成可以执行和评估的策划方案，广告创意和广告策划往往是一体的，至于广告撰稿人，可以说是广告文案。
创意 先有 ，然后在策划 ，最后初稿
三者的含义不同：
广告创意人是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售，从而盈利的人。
广告策划人就是对广告的整体战略与策略的运筹规划的人。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
广告撰稿人是为广告撰写某一专门领域文章的人士，有特约撰稿人和一般撰稿人两类。
四、广告创意与策划的要点是什么
摘要：怎么做一份好的广告策划方案是每一个广告人都会认真考虑的问题，那么广告策划方案怎么做才好？影响到广告策划成败的因素有很多：方案的设计是否合理、产品能否经得起科学与人性、方案是否符合市场规律、跟竞品是否有明显的差异，具备品牌个性化、广告的推广排期是否合理等。下面为大家介绍广告创意与策划的要点，帮大家更好的做一份广告策划方案。一、广告创意与策划的要点是什么
1、确定市场和受众人群
做方案之前要确定达成什么什么样的目标，这个目标不是“我要火”“我要让很多人知道”这么空洞，而是要了解产品或服务想要面对的市场在哪里，针对什么样的群体，这些人的购买动机、方式、时间，以及接触广告的渠道在哪里。所谓知己知彼，才能制定有效的计划。
根据广告想要达成的传播任务和沟通程度，广告有以下几种类型：
①说明型广告：比如刚出来一个物联网汽车，这之前没有这类产品，广告就着重介绍它的性能、用途、特点、价格等，刺激大家产生初始需求。
②说服型广告：很多人熟知的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金！”就属于这种，通过广告来让消费者对自己形成“偏爱”，而不要选择其它产品。这类广告一般需要一定时间的积累，不会立即产生效果。
③提醒型广告：有个自驾的人一路行驶在荒漠里，却问他的同伴：“我什么时候才能远离文明社会啊？”同伴不解，然后他指了指隔一段路程就出现的可口可乐的广告。可口可乐已经有全球知名度，但仍然花很多的钱用在打广告商，维持自身形象和市场份额。
2、科学预算
这份方案需要多少钱。和凭直觉投广告比起来，提前预算是控制广告活动的重要手段，也为广告效果的评价提供了经济指标。一般考虑以下几点：
①产品的生命周期：一个产品往往经历初始期、成长期、成熟期和衰退期。新产品要大量广告建立知名度，拉动需求快速启动市场。另外再具体点，产品还有旺季和淡季，要考虑费用的阶段性使用。
②外界竞争者状况：一般竞争者多的话，需要加大宣传。另外他们也可以作为自己做广告的一个借鉴，别人针对什么市场，怎么做的，效果如何，抓住时机进行借势或压制。
③广告频率：要想一炮而红后不至于突然间销声匿迹，那么就需要掌握合理的营销节奏。在什么时期投放、投放多少次等，都会影响到预算。
3、好的内容四两拨千斤
这是最重要的部分，通常也是十几页“人群画像”讲完后，甲方认真听、乙方重点讲的部分，涉及到创意等等。也就是说要传达的内容是什么、如何表达，给受众留下深刻印象。
广告诉求的准确度在某种程度上影响着有限的广告费用在一定时间内的广告效果。有时候内容好了，可能不需要太多的钱就刷屏了。
4、选取最合适和优化的渠道组合
选择什么渠道推广也很重要。传统媒体、互联网渠道都可以，不管电视、报纸、明星、网红，还是其它，重要的哪一种适合自己。一般考虑以下几点，充分调研，将费用发挥到最大效益
①目标群体的接触习惯：比如你生产的某种萌萌的饮料，是年轻人愿意买单的，那么可能用到微博、微信、直播、A站B站等等。
②根据产品特点选媒介：不同媒介表现力、形象化、解释力、可信度等优势不同。
③成本：如果只有100万预算，却想让A明星录个视频，B明星出首歌，C明星来站台??那还是别想了吧，从预算出发，老老实实看什么渠道组合才是最优的。
5、如何衡量广告的效果
这个就不用说了，投入大量的钱做广告，就需要对效果进行衡量和评估，让收入得到回报，现在也越来越得到甲乙双方的重视了。
二、广告策划方案怎么做才好
1、你为什么要做这个广告？做这个广告的目的是什么？是为了品牌知名度，还是为了促销产品，还是为了应对一个公关危机，还是为了提示性的让大家继续记得你??目的不同，广告策略就不同。
2、你对谁做广告才是对的？影响消费者的购买角色有购买建议者、意见参与者、购买决策者、购买执行者、产品使用者或受益者。这五个角色里面，你对谁做广告才是最有用的？选错了广告对象，再好看的广告都没有用。
3、广告由谁来说？是你自己说，还是让你的顾客来帮你说，还是让你的合作伙伴来帮你说，还是请一个名人、明星、专家权威代言人来帮你说？广告由谁来说更适合也很重要。
4、广告说什么才有用？一个广告只能聚焦讲一个卖点。你不能说我的产品这也好，那也好，什么都行。讲自己什么都行的广告，针对性不强，一定没有效果。所以广告的传播要聚焦到一个点上，这个利益点对消费者来讲一定是至关重要，能解决最核心痛点的。
5、广告该怎么说？你用什么样生动的形式、奇特的创意才能够吸引人和打动人？
6、在哪里说更划算？这叫媒介选择策略。你选择电视广告，还是选择报纸杂志广告，还是选择互联网广告，还是选择线下的路牌广告？广告在哪里传播，如何组合，什么频次播出，千人成本是多少，怎样才能让性价比更高？
7、你用什么样的工具和数据来评估和测试你的广告效果，计划该怎么调整，这叫广告效果的评测。
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